亚马逊爱尔兰站强势来袭：解锁爱尔兰电商新机遇

为何选择爱尔兰开展电商业务？

爱尔兰作为欧洲电商市场的战略要地，正展现出巨大的增长潜力。其地理位置靠近欧盟核心市场，为商家提供了进入欧洲的绝佳跳板。

根据Statista数据，爱尔兰电商市场预计在2025年达到66.13亿美元的收入规模，并以年均复合增长率（CAGR 2025-2029）6.1%的速度持续增长，到2029年市场规模将达到83.71亿美元。2025年，爱尔兰电商市场预计增长7.2%，为全球电商增长贡献了重要力量。

此外，爱尔兰的人均线上消费能力令人瞩目，2023年人均线上消费已达2300欧元（约和人民币18，600元），远超许多欧洲国家。这一数据表明，爱尔兰消费者拥有强大的购买力，为电商从业者提供了广阔的市场空间。

更令人振奋的是，亚马逊爱尔兰站（Amazon.ie）已于2025年3月19日正式上线，成为亚马逊在欧洲的第10个站点。这一新站点的推出为中国卖家提供了直接进入爱尔兰及欧盟市场的机会。亚马逊的到来不仅提升了爱尔兰电商市场的吸引力，还通过其强大的品牌效应和物流支持，为卖家提供了快速抢占市场先机的可能。

（Image source: LisaGoller Marketing）

“避税天堂”？爱尔兰政策与税收优势降低运营成本

爱尔兰的电商发展不仅得益于市场潜力，其政策和税收优势也为商家提供了巨大吸引力。爱尔兰的公司税率仅为12.5%，远低于欧盟平均水平（约21%），这一低税率政策显著降低了企业的运营成本。

此外，爱尔兰政府对跨境电商持友好态度，相关法规透明且稳定，为电商业务提供了良好的发展环境。例如，爱尔兰实施的欧盟《电子商务指令》（‘Directive on electronic commerce'）旨在为在线服务提供轻量且灵活的监管框架，确保商家在合规的同时能灵活运营。

亚马逊爱尔兰站还为卖家提供了额外的成本优势。根据官方公告，亚马逊针对FBA本地配送费推出了最高50%的降幅优惠，这意味着卖家可以以更低的物流成本服务爱尔兰消费者。相比之下，许多欧洲国家的物流成本较高，这使得爱尔兰成为一个更具成本效益的选择。

对于希望拓展海外市场的中国商家来说，爱尔兰的低税率和物流优惠无疑降低了进入欧洲市场的门槛，提供了高回报的机会。

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（欧盟国家公司税率，爱尔兰低税率12.5%的优势突出）

“不差钱”的爱尔兰消费者

爱尔兰消费者的购物习惯为中国商家提供了明确的选品方向。

爱尔兰人口年轻化特征明显，44岁以下人群占比近60%，这一群体对线上购物的接受度极高。数据显示，爱尔兰的互联网普及率高达99%，智能手机使用率达到90%，移动商务发展迅速，2024年近一半的电商购买通过移动设备完成。

爱尔兰消费者尤其偏好高质量的商品，服装（58%）、鞋类（44%）和化妆品及个人护理产品（32%）是2024年最受欢迎的在线购买类别。此外，爱尔兰消费者对可持续和环保产品表现出浓厚兴趣，这为注重环保理念的中国商家提供了切入点。

爱尔兰电商的高峰期集中在10月至12月，81%的消费者会在此期间进行圣诞节在线购物。黑色星期五促销活动对消费者行为有显著影响，56%的购物者会因此选择在线购买。按收入计算，2024年爱尔兰排名前五的在线商店分别是：

Amazon.co.uk （在亚马逊爱尔兰站成立之前，人们大多用英国站跨境购物）
Tesco.ie
Shein.com
Next.ie
Apple.com

其中，亚马逊、Tesco和Shein共占据爱尔兰前100大电商商店市场份额的27.4%。

值得注意的是，爱尔兰消费者热衷于跨境购物，84%的线上消费者会选择从海外购买商品，这一比例在欧洲名列前茅。亚马逊爱尔兰站的开通进一步迎合了这一趋势，为中国卖家提供了直接接触本地消费者的平台。

通过亚马逊的本地化服务和高效配送，卖家可以更好地满足爱尔兰消费者对快速配送和高品质产品的需求。例如，亚马逊的“点击取货”服务允许消费者在不支付配送费的情况下快速取货，这种便利性深受爱尔兰消费者喜爱。

亚马逊爱尔兰站带来的新机遇

亚马逊爱尔兰站的开通为中国电商从业者打开了一扇通往欧洲市场的大门。作为亚马逊在欧洲的最新站点，Amazon.ie不仅服务于爱尔兰本地消费者，还为卖家提供了辐射整个欧盟市场的机会。数据显示，爱尔兰的数字经济正在以比整体经济快9倍的速度增长，2024年在线销售额增长了45%，交易量增长了32%。这一背景下，亚马逊的入驻进一步加速了市场发展。

对于中国卖家而言，亚马逊爱尔兰站提供了多重优势。首先，爱尔兰消费者对亚马逊品牌的高度信任（Amazon.co.uk长期占据爱尔兰电商市场主导地位）降低了市场进入的阻力。其次，亚马逊提供的物流和营销支持（如FBA服务和广告工具）帮助卖家快速建立品牌知名度。

此外，爱尔兰电商市场的高峰期集中在10月至12月，81%的消费者会在此期间进行圣诞节在线购物，黑五促销更是影响56%的消费者购买决策。卖家可以通过参与亚马逊的促销活动，在高峰期实现销量突破。

爱尔兰电商市场凭借其快速增长的潜力、优惠的政策环境和独特的消费者偏好，成为中国电商从业者拓展欧洲的理想选择。亚马逊爱尔兰站的开通更是为商家提供了千载难逢的机遇。无论是通过精准选品满足消费者需求，还是利用低税率和物流优惠降低成本，爱尔兰都为电商业务提供了广阔的发展空间。

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参考数据：

https://www.statista.com/outlook/emo/ecommerce/worldwide?currency=usd
https://www.taxually.com/blog/e-commerce-ireland-the-perfect-market-for-your-amazon-expansion
https://profiletree.com/e-commerce-in-ireland-opportunities-and-challenges/
https://taxfoundation.org/data/all/eu/corporate-tax-rates-europe-2024/