单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂

热点 2020-01-01
拆完圣诞礼物，吃完圣诞大餐后，大家最期待莫过于Boxing Day（节礼日）了。
每年的12月26日，全英国的商家都会进行清仓甩卖，剁手党们也摩拳擦掌，势必要在汹涌的购物人潮中抢到自己心仪的商品。
单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂
那么，今年英国零售业在Boxing Day的销售业绩如何呢？

01

英国节礼日“带货”能力竟不如李佳琦？

在我们揭晓今年英国Boxing Day零售业的销售业绩前，先来看看英国各路媒体对Boxing Day销售业绩的预测。
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《每日电讯报》估计，今年Boxing Day的单日销售总额将达24亿英镑。
单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂《卫报》更猛，他们给出了40亿英镑的预估。
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我们再来看看，英国人在Boxing Day当天有多疯狂。
单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂▲英国各地商业街排队情况
在北泰恩赛德，超过3000名购物者在银链零售公园的商店门前彻夜排队。
单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂▲银链零售公园
单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂▲消费者在卡迪夫的商场前大排大长龙
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单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂▲利兹市中心的River Island商店门前
在利物浦，两位年长的“剁手党”称，他们在26早上5点45分就开始在利物浦的一家Next店外排队，这时候就已经有大约160人排在他们前面了。
大多数零售商在Boxing Day早上9点才开门，而英国著名零售商品牌Next从早上6点就开门了。
为了让人们在第二天清早能够及时买到自己心仪的东西，Next的保安整夜值班，而不少商店员工早在凌晨3点，就开始工作了。
单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂▲Boxing Day的凌晨，人们在利物浦Next门前排起的长队
然而，事实上，今年英国Boxing Day的销售情况并不是很理想。
根据英国巴克莱银行的报告，今年Boxing Day英国消费者总共花费约37亿镑，约五分之二的英国人的平均花费为186镑。而去年Boxing Day，英国人共计消费47.5亿镑，平均每人花费188镑。可以看出，今年英国人在Boxing Day消费的力度不如以往。
单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂▲Boxing Day当天，伦敦牛津街的购物人潮
数据公司Springboard表示，截止昨日中午，节礼日的客流量比去年同期下降了10.6%。这是自2010年以来，节礼日跌幅最大的一天。商业街的情况最糟，客流量下降了13.6%，零售园区（Retail Park）的客流量则下降了5.9%，购物中心的客流量下降了8.8%。
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看到英国人在节礼日的销售业绩，华闻君想到了“口红一哥”李佳琦。他不仅在刚刚过去的“双十一”里，一人单挑破10亿元人民币的销售额，最近他还开始转行开始销售卤鸭，他一句："OMG，这个鸭子也太好吃了吧！"马上卖完5万份卤鸭。
单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂他让商家加卖5万份，结果商家一个手抖多打了0，让他卖50万份，本来以为是“不可能完成的任务”，没想到他又卖出了20万份。
尽管英国节礼日的总销售额仍然可观，但相比于往年已有下滑。面对中国”李佳琦们”的带货能力，英国的大小实体商店、网络商家和网红们似乎只能甘拜下风。

02

节礼日销售额下滑五大因素

那么，是哪些因素造成了今年Boxing Day英国零售业销售下滑呢？华闻君根据英媒及各种专业报告的分析，总结出以下几点。
首先就是“黑色星期五”的分流。
Springboard的洞察总监黛安·韦勒分析称，多年来，节礼日在消费者心目中的地位一直在下滑，而“黑色星期五”的地位一直在增加。
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巴克莱银行的报告还称，2019年“黑色星期五”的交易金额较去年增长了16.5%，交易量增长了7.2%，而今年节礼日的客流量也比“黑色星期五”同期的客流量低10.9%。
为何商家们会在Boxing Day前的“黑五”，就推出了历年来最低的折扣呢？主要原因是英国零售业的销售情况每况愈下，为了刺激消费者消费，打折成了商家促销的必要手段之一。
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于是，为了弥补之前低迷的销售业绩，不少商家都只能通过推出力度较大的打折扣来刺激消费者购买。
不过当消费者已经在黑五“剁过手”，多少都会影响民众们短期内再消费的意愿。
其次，网购的兴起同样也打击了实体店在节礼日的销售额。
今年，许多零售商，如John Lewis和玛莎百货，在圣诞夜就提供了网上折扣，于是在圣诞节当天，他们在网上的销售额有所增加，从而减少了其在节礼日降价的吸引力。
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各大电商也早早地推出了打折力度较大的商品。
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上周公布的官方数据显示，在英国，有近五分之一的零售销售是在网上完成的。
英国零售研究中心预计，今年节礼日的网上购物支出将达到11亿英镑，较2018年增长10%以上，节礼日前一天就可能会有超过10亿英镑的数字消费。
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华闻君也在节礼日当天采访了几位在商场里购物的华人消费者，他们纷纷表示，自己是中午或者下午才出来购物的，并没有一大早就来排队购物。
一位留学生指出，其实化妆品之类的东西，网上和实体店折扣力度是一样的，网上提前一两天就开始卖了，直接动一动手指就可以下单了。
单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂▲伦敦Selfridges百货商场里的购物人潮
当然了，在网上下单也是要拼手速的。在节礼日前一天晚上，一些大热的化妆品套装早就售罄了。
单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂还有一种情况是，当你下了单以为自己抢货成功之后，可能会突然收到商家邮件告诉你：不好意思，你买的东西已经被秒完了。
单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂那么，为什么实体店里还挤着这么多人呢？
一位接受采访的中国留学生表示，来实体店是为了试色试穿，然后回去在网上下单。
还有一位热心的专家在接受《卫报》采访时也指出，人们到店里就是来看看有啥，然后回去在网上买的。
单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂▲Boxing Day当天，在伦敦Selfridges百货商场外冒雨排队的消费者
第三，Boxing Day当天的坏天气也是人们不想出门的一大原因。单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂
从26号早上开始，英国多地就一直在下雨，并且这雨就一直淅淅沥沥地下到了晚上。
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由于近期英国的连续降雨，节礼日当天，全国还发布了30个洪水预警。
除了上述提到的各种因素之外，英国消费者也对媒体表示：我们越来越意识到环境保护的重要性，我们不想再过度消费了。
因此，Boxing Day销售额下降的第四个原因是——消费者消费意愿减弱。
一位凌晨在商业街门口排队的英国顾客表示：“我们每年都来，这就像一个传统，但随着时间的推移，我们的购买量越来越少，因为我们试图减少消费，以保护环境。”
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“我的孩子们过去常常收到成堆的圣诞礼物，但现在我们试着把数量限制在三件或四件以内。”受访者说。
据《地铁报》报道，出于对环境的担忧，62%的顾客打算减少购物，在女性中这一比例升至68%。67%的消费者还计划减少在“快时尚”上的支出，因为它的生产可能会对环境造成影响。
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接受华闻君采访的一位工作党，在Boxing Day当天就是“空手而归”，他表示：现在已经不像刚来英国时候那么狂热了，看得上就买，看不上就不买，不能图便宜。
但是对一些人来说，节礼日仍然是忙碌了一年之后犒赏自己的好机会。在圣诞节后和家人一起购物，然后吃点东西或者去看电影，这是网上购物无法带来的快乐体验。毕竟，剁手的快乐，你我都知道。
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还有一个因素不可忽视，随着英国有伴侣的家庭增多，更多的人利用12月26日公休日探亲，12月27日和28日才是购物他们购物的日子。

 

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原文始发于微信公众号（爱尔兰梦想国）：单日消费37亿英镑，堪比双11的Boxing Day，究竟有多疯狂

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20210525

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